A perda dos direitos de transmissão da NBA representou um duro golpe para a Warner Bros. Discovery, que viu seu desempenho em vendas publicitárias sofrer na mais recente temporada de 'upfront' — o principal momento do ano para a indústria da TV para fechar negócios com anunciantes.
Enquanto rivais como NBCUniversal, Disney e FOX anunciaram recordes em vendas, a Warner Bros. optou por manter silêncio sobre os resultados concretos de suas negociações. Em um comunicado aos acionistas, a empresa admitiu que o impacto da ausência do NBA foi significativo e que isso afetará diretamente sua receita publicitária.
Apesar disso, executivos da companhia parecem tranquilos com os resultados. Gunnar Wiedenfels, CFO da empresa, destacou o 'desempenho impressionante' do mercado e a 'fortaleza dos preços em esportes'. No entanto, analistas externos prevêem uma queda de aproximadamente 23% nas receitas publicitárias na temporada de 2026.
Para o leigo, pode soar estranho que a perda de um único contrato desequilibrasse tanto as finanças. Mas no mundo da TV, a NBA é muito mais do que um jogo: ela é uma commodity midiática, um produto que atrai milhões de espectadores e, consequentemente, anunciantes.
Ainda assim, a Warner Bros. Discovery pode ter algo a ganhar com essa separação. Sem os custos associados à transmissão do NBA, a empresa poderá reinvestir em outros tipos de conteúdo. No entanto, o legado da relação entre a emissora e Madison Avenue jamais será esquecido — ou será?
