American Eagle Outfitters queria arrasar com sua nova campanha publicitária estrelada pelo ator de 27 anos, Sydney Sweeney – e arrasou. Mas nem sempre de forma positiva. A polêmica surgiu quando o público começou a interpretar erroneamente a palavra-chave da campanha 'genes' ao invés de 'jeans', associando-a a teorias controversas sobre pureza racial.
A confusão began when the wordplay in the campaign's teaser video was misinterpreted. Sweeney, conhecida por seu papel em 'Euphoria', disse: "Genes are passed down from parents to offspring, often determining traits like hair color, personality and even eye color. My jeans are blue."
Apesar da empresa ter esclarecido que a campanha sempre foi sobre os jeans, o dano já estava feito. A polêmica ganhou as redes sociais, com críticos acusando a marca de promover uma mensagem subliminar associada à eugenia.
Em um comunicado postado no Instagram, a American Eagle disse que "a campanha é e sempre foi sobre os jeans. Sobre como cada pessoa os usa com confiança, da forma dela. Grandes jeans combinam com todos."
Aparentemente, a marca queria apenas promover roupas básicas, mas acabou se envolvendo em um debate sobre padrões de beleza e representatividade.
