Em um mundo onde as marcas se tornaram ativos estratégicos cada vez mais valorizados, compreender como avaliar e gerir seu patrimônio empresarial é essencial. As normas ISO 10668 e ISO 20671 oferecem uma base sólida para quem deseja aprofundar essa jornada.
ISO 10668: Essa norma é focada na avaliação financeira de marcas, dividindo-se em três pilares:
- Bens intangíveis: Considera aspectos como reputação e identidade da marca.
- Contribuição para o lucro: Analisa a relação entre a marca e os resultados financeiros.
- Prêmio de mercado: Mede o valor adicional que a marca entrega em comparação à concorrência.
ISO 20671: Complementando a ISO 10668, essa norma abrange aspectos mais amplos:
- Métricas qualitativas: Engajamento e percepção do público.
- Resultados de negócio: Impacto direto na performance da empresa.
- Impacto em stakeholders: Como a marca é vista pelos envolvidos.
Ambas as normas强调transparência, validade e consistência nos critérios de avaliação. No entanto, elas não são certificáveis como outros padrões ISO, funcionando mais como guias para melhores práticas.
Na TM20 Branding, adotamos a abordagem do Uso Econômico, que combina análise financeira, pesquisas de mercado e avaliação legal da marca. Essa metodologia é fundamental para projetos de monitoramento de KPIs e rankings de valor de marcas.
Em um mundo onde a inteligência competitiva é chave, compreender e implementar essas normas pode ser o diferencial que sua empresa precisa para destacar-se no mercado.