A idade é só um número, ou pelo menos deveria ser. No Brasil, o envelhecimento populacional não é mais uma questão de tempo – é uma realidade que transforma o mercado e desafia empresas a repensar suas estratégias.
De acordo com o último Censo do IBGE, 15,6% da população brasileira são pessoas com 60 anos ou mais. Isso equivale a cerca de 33 milhões de brasileiros, um aumento significativo em relação ao ano de 2010. E olha só: essas pessoas não apenas existem – elas consomem, investem, se engajam e influenciam o mercado.
A geração 50+ é um fenômeno econômico que muitos empresários ainda não compreendem. Com mais de 20% do consumo nacional em suas mãos, essas pessoas são responsáveis por injetar R$ 1,6 trilhão na economia anualmente. E o melhor: elas não se limitam a produtos básicos. Buscam experiências significativas, tecnologia acessível e serviços personalizados.
É impressionante como esse público é pouco representado em campanhas publicitárias e serviços adaptados. Muitas empresas ainda pensam que o marketing para idosos se resume a propagandas na TV ou produtos básicos. Mas quem conhece essa geração sabe que ela está conectada, exigente e pronta para investir em soluções que realmente atendem às suas necessidades.
No setor financeiro, por exemplo, já há iniciativas promissoras. Instituições que oferecem consultoria para aposentadoria, planos de saúde com foco no envelhecimento ativo e produtos personalizados estão ganhando terreno. No entanto, ainda há muito espaço para inovar. Ouso dizer que as empresas que não se adaptarem a essa nova realidade estarão fadadas ao fracasso em um mercado cada vez mais competitivo.
A economia prateada, como é chamada, é uma chance de ouro para quem está disposto a olhar além das estatísticas. É não apenas uma tendência, mas um movimento que redefine o conceito de envelhecimento e transforma consumidores em protagonistas.
