Sonos aumenta preços para driblar tarifas

Em meio a um cenário desafiador, a Sonos anunciou planos para aumentar os preços de seus produtos ao longo deste ano, com o objetivo de minimizar o impacto das tarifas sobre seus lucros. A empresa revelou essa decisão ao divulgar seus resultados financeiros do terceiro trimestre de 2025.

Apesar de ainda não ter detalhado quais produtos serão reajustados ou quaisquer datas específicas, a Sonos mencionou que está avaliando mudanças em suas estratégias promocionais e que dispõe de flexibilidade para transferir a produção entre os países de origem, como o Vietnã e a Malásia. Essa medida surge no contexto de taxas alfandegárias impostas pela administração Trump: 20% sobre importações do Vietnã e 19% da Malásia.

A empresa já havia tomado medidas para diversificar sua cadeia de suprimentos no ano passado, o que resultou na instalação de suas fábricas nos dois países mencionados. Atualmente, a Sonos só recorre aos planos chineses para acessórios específicos destinados aos Estados Unidos, como as bases de alto-falantes.

Para o terceiro trimestre de 2025, as tarifas reduziram a margem bruta da empresa em US$ 2,1 milhões e seu fluxo de caixa em US$ 3,5 milhões. Na esteira do período de férias, que é crucial para o varejo, o quarto trimestre promete ser ainda mais desafiador: as tarifas deverão reduzir a margem bruta da Sonos em US$ 5 milhões e impactar negativamente seu fluxo de caixa entre US$ 8 bilhões e US$ 10 bilhões.

Apesar desses desafios, a empresa registrou receita de US$ 344,8 milhões no terceiro trimestre, quase US$ 100 milhões a mais do que o mesmo período em 2024. No entanto, 2024 foi um ano marcado por dificuldades para a Sonos. A companhia lançou uma atualização significativa de seu aplicativo, que acabou comprometendo seu funcionamento e resultou no adiamento de vários lançamentos de produtos. Em janeiro de 2025, Patrick Spence, então CEO, renunciou, sendo substituído por Tom Conrad, ex-executivo da Snap.

Enquanto a Sonos lida com os desafios das tarifas e adapta sua estratégia global, o exemplo serve como lembrete de como as pressões econômicas internacionais podem afetar即使是全球性的企业，经济压力和政策变化也可能对其运营产生深远影响。