Sonos anuncia aumento de preços em ano crucial para recuperação

Em um ano marcado por tentativas de recuperação, a Sonos anunciou o aumento de preços para seus dispositivos, complicando ainda mais os planos da empresa para voltar ao sucesso. A notícia veio acompanhada das tarifas impostas pelo presidente dos Estados Unidos, Donald Trump, que entram em vigor hoje. As taxas incluem 19% sobre produtos importados da Malásia e 20% da Vietnã, além de outras mudanças nas taxas alfandegárias.

A empresa, que fabrica todos os seus produtos de áudio nos Estados Unidos (exceto alguns acessórios e parcerias específicas), está enfrentando desafios para equilibrar os custos das tarifas com a pressão de manter preços competitivos. O CEO da Sonos, Tom Conrad, explicou que o aumento será necessário para compensar os novos encargos fiscais.

Apesar das dificuldades, Conrad afirmou que a empresa está avaliando cada produto para determinar quais sofrerão reajustes e prometeu monitorar a concorrência e comportamento do consumidor. Ele destacou que o objetivo é criar um plano de preços que suporte os objetivos de lucro líquido.

No entanto, a Sonos não lançou nenhum novo produto desde outubro de 2024 e enfrenta desafios para convencer os investidores da valia de seus dispositivos após uma atualização de software que danificou vários aparelhos em julho de 2024. Com o aumento previsto, a empresa corre o risco de afastar ainda mais sua clientela.

Enquanto isso, as tarifas continuam a afetar o setor de eletrônicos, com preços mais altos esperados para produtos importados da China. A Sonos parece estar lutando para recuperar seu momentum perdido em 2024 e se perguntar se conseguirá convencer os consumidores de que seus produtos ainda valem o investimento.